Para ello, tenemos un cerebro que es una poderosa herramienta capaz de tomar decisiones de forma continua; sin embargo, no siempre acierta a elegir la mejor opción, ya que puede interceder una serie de sesgos cognitivos. Esto es debido a que el hecho de poder lograr una recompensa de manera inmediata tiene un gran poder de atracción. Esto se debe a que el hecho de poder lograr una recompensa de manera inmediata puede llegar a resultar muy atractivo. Por otro lado, es considerado un sesgo cognitivo que incentiva a las personas hacia la impulsividad y, por ende, a la gratificación inmediata, de forma que podría propiciar que seamos condicionados a tomar una decisión equivocada y puede suceder que cuando quisiéramos rectificar ya sea demasiado tarde. A continuación, veremos algunos ejemplos que nos ayuden a conocer mejor en qué consiste el sesgo cognitivo del descuento hiperbólico en el día a día. En primer lugar, podemos encontrar cómo afecta este sesgo en la alimentación. Cabe destacar que el sesgo del descuento hiperbólico pudo observarse en el famoso experimento de los investigadores de la Universidad de Stanford Walter Mischel y Ebbe B. Los departamentos de publicidad y marketing de las grandes empresas tienen muy analizados y estudiados los modos de comportarse de las personas y su forma de tomar decisiones a la hora de hacer sus compras.
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